โดยการเพิ่มนิทรรศการศิลปะเช่น “เกินฟานก็อกฮ์” คาสิโนหวังว่าจะเป็นที่รู้จักมากกว่าการพนัน ได้รับความอนุเคราะห์จาก Timothy Norris / Beyond van Gogh
หากแขกที่คาสิโนฮาร์ดร็อคของแอตแลนติกซิตีก้าวขึ้นไปที่ระดับที่สอง เหนือเกมโต๊ะและเครื่องสล็อตบนชั้นคาสิโนที่ตกแต่งอย่างหรูหรา พวกเขาจะพบสีสันที่หมุนวน 30,000 ตารางฟุตที่ฉายลงบนผนังและพื้นห้องบอลรูม
นี่คือแกลเลอรีศิลปะ ซึ่งมองผ่านตัวกรองของความฟุ่มเฟือยของแอตแลนติกซิตี
“Beyond van Gogh: The Immersive Experience” ฉายองค์ประกอบจากภาพวาดของ Vincent van Gogh สู่อวกาศ ดาวกะพริบเข้าและออก แจกันดอกไม้ไหลเข้าหากัน นิทรรศการการเดินทางซึ่งเปิดในแอตแลนติกซิตีในเดือนนี้คาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมคาสิโนนิวเจอร์ซีย์ประมาณ 100,000 คนต่อ Chuck Darrow ของ Philadelphia Weekly
เป้าหมายของการแสดงคือการทำให้แอตแลนติกซิตีเป็นมากกว่า “แค่ปลายทางการเล่นเกม” ประธานคาสิโน Joe Lupo บอก Wayne Parry จาก Associated Press (AP) “การจัดแสดงแวนโก๊ะประสบความสำเร็จในตลาดหลักทุกแห่งในประเทศ และแอตแลนติกซิตีจำเป็นต้องถูกมองว่าเป็นหนึ่งในตลาดหลักเหล่านั้น”
คาสิโนทั่วประเทศเช่นฮาร์ดร็อคหวังว่าจะดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ ด้วยงานศิลปะและประสบการณ์ศิลปะที่ดื่มด่ำ รายงานจาก AP ในลาสเวกัส หอศิลป์วิจิตรศิลป์เบลลาจิโอได้จัดแสดงผลงานของฟานก็อกฮ์ เช่นเดียวกับปาโบล ปีกัสโซ โคล้ด โมเนต์ และแอนดี้ วอร์ฮอล ในลอนดอน คาสิโน Hippodrome เป็นเจ้าภาพการแข่งขันศิลปะซึ่งถือเป็นโอกาสสำหรับศิลปินในการแสดงผลงานของพวกเขา “ที่หนึ่งในคาสิโนที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก”
Jimmy Im แห่ง CNBC รายงานว่าเป็นส่วนหนึ่งของการปรับปรุงมูลค่า 620 ล้านดอลลาร์ Palms ซึ่งเป็นคาสิโนและรีสอร์ทอันโด่งดังในลาสเวกัสได้เปิดคอลเล็กชันศิลปะร่วมสมัยและสตรีทอาร์ตในปี 2018 โดยมีผลงานมากกว่า 100 ชิ้นจาก Warhol และ Jean-Michel Basquiat ในเวลานั้น ในปีต่อไป Palms ประกาศว่าจะแขวน Bansky ชิ้นแรกของลาสเวกัสในร้านอาหารในล็อบบี้
“เราเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าแขก… ต้องการประทับใจทั้งทางภาพและจากประสบการณ์” ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Tal Cooperman กล่าวกับ CNBC “เราอยู่ในสังคมไฮเปอร์วิชวลที่สร้างความสนใจในงานศิลปะมากยิ่งขึ้น”
แกลเลอรี่ใหม่เหล่านี้อาจสอดคล้องกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการออกแบบคาสิโน จนกระทั่งหลายทศวรรษที่ผ่านมา ชื่อที่ใหญ่ที่สุดในจิตวิทยาการออกแบบคาสิโนคือ Bill Friedman ผู้ศึกษาคาสิโนในเนวาดาหลายสิบแห่งเพื่อพิจารณาว่าอะไรทำให้ผู้คนใช้จ่ายเงิน ข้อสรุปของเขา: เพดานต่ำและเลย์เอาต์ที่เป็นวงกตเอาชนะการตกแต่งที่หรูหรา และจุดประสงค์เฉพาะของการออกแบบคือการวางเครื่องพนันไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ดังที่ฟรีดแมนบอกกับโจนาห์ เลห์เรอร์ของนิวยอร์กเกอร์ในปี 2555 คาสิโนควรดึงดูดผู้คนเข้ามาและทำให้ยากสำหรับพวกเขาที่จะออกไป
แต่ในทุกวันนี้ คาสิโนได้เคลื่อนไปสู่ปรัชญาที่ตรงกันข้าม ซึ่งบางครั้งเรียกว่า “การออกแบบสนามเด็กเล่น” ได้รับการสนับสนุนจากนักออกแบบ Roger Thomas แนวคิดคือการห้อมล้อมแขกด้วยความฟุ่มเฟือยและความหรูหรา ในพื้นที่เหล่านี้ พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินและรับความเสี่ยง
“[T]เขาเลย์เอาต์แบบดั้งเดิมไม่สมเหตุสมผล” โทมัสบอกชาวนิวยอร์ก “ผู้คนไม่ต้องการเดิมพันเมื่อรู้สึกว่าถูกขังหรือจมหรือสับสน”
เขาแย้งว่า “ผู้คนมักจะใช้ลักษณะของห้อง พวกเขารู้สึกหรูหราในพื้นที่อันหรูหราและอุดมไปด้วยพื้นที่อันอุดมสมบูรณ์”
แขกผู้มีเกียรติที่มีงานศิลปะที่มีชื่อเสียงสามารถก้าวไปในทิศทางนี้ อย่างน้อยสำหรับ “Beyond van Gogh” เป้าหมายก็ผูกติดอยู่กับการแสดงที่ผู้คนรู้สึกเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะไม่มีภาพวาดต้นฉบับให้ชม แต่นิทรรศการนี้ถือเป็น “ประสบการณ์” ซึ่งเป็นโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมจะได้สัมผัสถึงศิลปะที่มีชื่อเสียง (ไม่ว่า “นอกเหนือจากฟานก็อกฮ์” และประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในลักษณะเดียวกันจะเป็นงานวิจิตรศิลป์หรือไม่ก็เป็นอีกข้อถกเถียงโดยสิ้นเชิง)
“จุดรวมของประสบการณ์แบบนี้คือการดึงดูดผู้คนเข้ามา” Fanny Curtat นักประวัติศาสตร์ศิลปะของนิทรรศการกล่าวกับ AP “สำหรับคนจำนวนมาก พิพิธภัณฑ์เป็นสิ่งที่น่ากลัว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสำรวจและสัมผัสประสบการณ์ศิลปะในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น “
Curtat โต้แย้งว่าการแสดงศิลปะในคาสิโนจะดึงดูดผู้ชมทั้งสองทิศทาง หากคาสิโนสามารถสร้างนักพนันจากผู้รักศิลปะได้ บางทีพวกเขาก็สามารถสร้างผู้รักศิลปะจากนักพนันได้เช่นกัน
“Beyond van Gogh: The Immersive Experience” มีให้ชมที่คาสิโนฮาร์ดร็อคในแอตแลนติกซิตี รัฐนิวเจอร์ซีย์ จนถึงวันที่ 28 สิงหาคม
Andy Warhol Architecture Art Claude Monet นิทรรศการจัดแสดง Las Vegas Pablo Picasso Vincent Van Gogh
วิดีโอแนะนำ