โพสต์เมื่อ: 6 กันยายน 2022, 10:56น.
ปรับปรุงล่าสุดเมื่อ: 6 กันยายน 2022, 12:11น.
ในความพยายามที่จะระงับการตกเลือดทางการเงิน Netflix กำลังเตรียมรูปแบบธุรกิจใหม่ที่มีโฆษณา แต่เมื่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเปิดตัวระดับใหม่ที่สนับสนุนโฆษณา มีแนวโน้มว่าจะไม่มีโฆษณาการพนัน การเมือง หรือสกุลเงินดิจิทัล
Reed Hastings ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งของ Netflix ส่งเสริมธุรกิจของเขา บริษัทกำลังเปิดตัวระดับใหม่ที่สนับสนุนโฆษณา แต่ยืนยันว่าจะไม่รวมโฆษณาการพนันหรือสกุลเงินดิจิทัล (ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ)
วันเปิดตัวตามแผนสำหรับรุ่นที่รองรับโฆษณาของ Netflix คือต้นปี 2566 อย่างไรก็ตาม เลื่อนขึ้นเพื่อแข่งขันกับ Disney+ หลังจะเปิดตัวแผนรองรับโฆษณาของตัวเองในวันที่ 8 ธันวาคม
แผนการสมัครสมาชิก Netflix ใหม่จะพร้อมใช้งานตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนในหลายประเทศ รวมถึงออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี และฝรั่งเศส Netflix จะเดินโซเซการเปิดตัว แต่แพลตฟอร์มที่เคยโม้ว่าไม่มีโฆษณาอย่างสมบูรณ์จะไม่มีอยู่อีกต่อไป
ไม่มีโฆษณากลายเป็นตำนาน
การแนะนำระดับโฆษณาสนับสนุนเป็นหนทางไปสู่จุดจบ Netflix กำลังมองหาวิธีดึงดูดลูกค้าใหม่และหวังว่าการเสนอแพ็คเกจที่มีราคาต่ำกว่าจะช่วยได้
รายงานเบื้องต้นระบุว่าระดับใหม่จะมีราคาประมาณ $7-$9 ต่อเดือน ผู้ที่ไม่ต้องการโฆษณาจะต้องจ่ายเพิ่มต่อไป
การย้ายเพื่อยกเว้นโฆษณาบางประเภทไม่ได้เกิดจากเหตุผลที่เห็นแก่ผู้อื่นหรือศีลธรรม แต่เป็นเพราะอุตสาหกรรมเหล่านี้ต้องเผชิญกับความกำกวมด้านกฎระเบียบมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ
บริษัทส่วนใหญ่ได้ยกเลิกโฆษณาประเภทนี้เนื่องจากขาดข้อบังคับ Facebook ห้ามการพนันกีฬาและโฆษณา crypto ก่อนที่จะอนุญาตในบางภูมิภาคในช่วงสองปีที่ผ่านมา
ในปี 2019 Alphabet บริษัทแม่ของ Google ได้ยกเลิกการห้ามโฆษณาการพนันกีฬาในเขตอำนาจศาลบางแห่งเช่นสหรัฐอเมริกา สองปีต่อมา เริ่มอนุญาตโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัล ทำให้ผู้ให้บริการแลกเปลี่ยนและกระเป๋าเงินสามารถโปรโมตบริการของตนบนเครื่องมือค้นหาได้
การเคลื่อนไหวนั้นไม่ได้ดีเสมอไป เมื่อเดือนที่แล้ว อิตาลีปรับ Google 1.45 ล้านยูโร (1.47 ล้านเหรียญสหรัฐ) หลังจากโฆษณาการพนันปรากฏบน YouTube นั่นคือหลังจากที่ บริษัท ถูกกล่าวหาว่าคืนสถานะการห้ามเนื้อหา
จากมุมมองที่แตกต่างกันของโฆษณาบางประเภท Netflix จะใช้แนวทางแบบแฮนด์ออฟในบางอุตสาหกรรม แม้จะมีระดับโฆษณาสนับสนุน แต่ก็มีการพูดคุยว่าแพลตฟอร์มอาจมีความยืดหยุ่น มีรายงานว่ากำลังพิจารณาไม่รวมโฆษณาในเนื้อหาต้นฉบับหรือระหว่างการเขียนโปรแกรมสำหรับเด็กบางรายการ
ผู้บริโภคหมดความสนใจ Netflix ไม่
การโฆษณาเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเงินรายใหญ่ที่สุดและเป็นวิธีที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจำนวนมากได้รับเงิน อย่างไรก็ตาม Netflix พยายามหลีกเลี่ยงการใช้เส้นทางที่มีโฆษณาสนับสนุนเป็นเวลาหลายปี
เมื่อสองปีที่แล้ว Reed Hastings ผู้ร่วมก่อตั้ง ประธาน และ CEO คุยโม้เกี่ยวกับจุดยืนที่ไร้โฆษณาของ Netflix เขายืนยันว่ามันเป็น “ทุนนิยมที่ดีที่สุด” และเสริมว่าการทำเงินจากการโฆษณานั้นเป็นงานหนัก
เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เขายังคงย้ำถึงการคัดค้านของบริษัทต่อโฆษณา เมื่อถึงเดือนมีนาคม ตำแหน่งของเขาก็เริ่มเปลี่ยน เฮสติ้งส์ยืนยันในเดือนเมษายนว่าระดับโฆษณาสนับสนุนนั้นสมเหตุสมผลเพราะให้ทางเลือกแก่ผู้บริโภค
ในไตรมาสแรกของปี บริษัทสูญเสียสมาชิก 200,000 ราย นั่นคือตอนที่ Netflix ตระหนักว่าจำเป็นต้องหาวิธีใหม่ในการทำเงิน เมื่อมันสูญเสียอีก 970K ในไตรมาสที่สอง มันรู้ว่ามันมีปัญหา
จำนวนสมาชิกที่ลดลงไม่ได้ลดรายได้ลงอย่างมาก แม้จะไม่มีโฆษณาหรือโฆษณาสนับสนุนก็ตาม ข้อมูลบริษัทที่รวบรวมโดย Macrotrends แสดงรายรับประจำปี 2019 ที่ 20.15 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อนหน้า ปีที่แล้วมีมูลค่า 29.69 พันล้านดอลลาร์
ในไตรมาสที่สองของปีนี้ รายได้ของ Netflix อยู่ที่ 7.97 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 8.56% เมื่อเทียบเป็นรายปี ดังนั้นบริษัทจึงยังคงมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง รายได้สุทธิของมันก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน จากปี 2018 ถึง 2019 เพิ่มขึ้น 54%; จากปี 2019 ถึง 2020 ระเบิด 85.58%
Netflix ยังคงทำเงินอย่างต่อเนื่อง โดยรายงานรายได้สุทธิ 1.44 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปี ซึ่งเพิ่มขึ้น 6.5% จากปีที่แล้ว